Засгийн газраас гаргасан шинэ удирдамжийн дагуу олны танил хүмүүс болон сошиал медиа нөлөөлөгч нар батламж бичигт тодруулгаа ил тод, тодорхой харуулах ёстой бөгөөд дэмжлэгт "сурталчилгаа", "ивээн тэтгэсэн" эсвэл "төлбөртэй сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёог ашиглах ёстой.
Засгийн газраас олны танил хүмүүст зориулсан "Ноу-хауг батлах" гарын авлагыг гаргажээ. нөлөөтэй хүмүүс алдартнууд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг батлахдаа үзэгчдийг төөрөгдүүлэхгүй байх, мөн Хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах тухай хууль болон холбогдох дүрэм, удирдамжид нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд сошиал медиа платформ дээрх виртуал нөлөөлөгч нар.
Энэ нь хурдацтай байдлын хариу үйлдэл юм өсөн нэмэгдэж буй дижитал ертөнц, сурталчилгаа нь хэвлэл, телевиз, радио гэх мэт уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хязгаарлагдахаа больсон. Фэйсбүүк, Твиттер, Instagram зэрэг дижитал платформууд болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүдийн хүртээмж нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан алдартнууд болон сошиал медиа нөлөөлөгчдөөс гадна виртуал нөлөөлөгчдийн нөлөө нэмэгдэж байна. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээрх эдгээр хүмүүсийн зар сурталчилгаа, шударга бус худалдааны үйлдлүүдэд хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлэх эрсдэлийг нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн.
Шинэ удирдамжид тодруулга нь батламж бичигт тод, тод харагдах ёстойг зааж өгсөн бөгөөд үүнийг орхигдуулахад маш хэцүү болгодог.
Үзэгчдэд хандах боломжтой, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, брэнд, туршлагын талаар худалдан авах шийдвэр, үзэл бодолд нь нөлөөлж чадах аливаа алдартан, нөлөөлөгч эсвэл виртуаль нөлөөлөгч нь сурталчлагчтай ямар нэгэн материаллаг холбоог илчлэх ёстой. Үүнд зөвхөн тэтгэмж, урамшуулал төдийгүй мөнгөн болон бусад нөхөн олговор, аялал эсвэл зочид буудалд байх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бартер хийх, сурвалжлага, шагнал, нөхцөлтэй болон нөхцөлгүй үнэ төлбөргүй бүтээгдэхүүн, хөнгөлөлт, бэлэг, гэр бүлийн болон хувийн болон хөдөлмөрийн харилцаа зэрэг орно.
Баталгаажуулалтыг энгийн, ойлгомжтой хэлээр хийх ёстой бөгөөд "зар сурталчилгаа", "ивээн тэтгэсэн", "төлбөртэй сурталчилгаа" гэх мэт нэр томъёог ашиглаж болно. Тэд зохих шалгалт хийгээгүй эсвэл биечлэн ашиглаагүй, туршлагагүй аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үйлчилгээг дэмжих ёсгүй.
Баталгаажуулах шинэ удирдамж нь 2019 оны Хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах тухай хуультай нийцэж байгаа бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийг шударга бус худалдааны үйл ажиллагаа, төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгаанаас хамгаалдаг.
2022 оны 9 оны төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгаанаас урьдчилан сэргийлэх удирдамж, төөрөгдүүлсэн зар сурталчилгааг дэмжих заавар нь хүчинтэй зар сурталчилгаанд тавигдах шалгуур, үйлдвэрлэгч, үйлчилгээ үзүүлэгч, сурталчлагч, зар сурталчилгааны агентлагуудын үүрэг хариуцлагыг тодорхойлсон 2022 оны XNUMX-р сарын XNUMX-нд нийтлэгдсэн. Эдгээр удирдамж нь алдартнууд болон дэмжигчдийг мөн хөндсөн. Үүнд аливаа хэлбэр, хэлбэр, хэрэгслээр төөрөгдүүлсэн сурталчилгаа явуулахыг хуулиар хориглоно гэж заасан.
***
